金意陶董事长何乾：打造品质瓷砖实现人性化空间
摘要：3月12日金意陶携手孟广美2011大型明星・总裁巡回签售活动在苏州隆重启动，广东金意陶瓷砖董事长何乾也出席启动仪式典礼，新浪家居记者特别采访何乾董事长。他表示，金意陶陶瓷非常注重营造舒适空间，打造品质生活方式，以尊贵为出发点，以科技为手段，...
前言；3月12日金意陶携手孟广美2011大型明星・总裁巡回签售活动在苏州隆重启动，广东金意陶瓷砖董事长何乾也出席启动仪式典礼，新浪家居记者特别采访何乾董事长。
金意陶瓷砖董事长何乾接受新浪记者采访【新浪家居】：何总，您这次专程来苏州参加金意陶全国签售苏州站首发的盛会，您觉得活动达到预期目标了吗？
何乾：我们在今年年初就做好整个规划，计划今年在全国30个城市启动巡回签售，利用明星效应让品牌和销售有机结合，提升产品知名度同时促进销售。今天从苏州活动现场来看，还是非常成功，一方面孟广美小姐由于她的多重身份，又是明星又是主持人，反应力很快，亲和力很强。另一方面苏州消费者也很热情，场面很盛大，基本达到我们预期目标，从签售的情况来看效果非常好。
【新浪家居】：今天您在现场也看到苏州消费者的热情，金意陶瓷砖2011年在苏州有什么大的动作？您对苏州市场怎么看？
何乾：首先我认为苏州是有潜力的城市，经济发展排在全国前列，有很强的消费能力，城市也有一定文化底蕴。而金意陶是一个有思想的瓷砖，尤其在健康与品质这方面，苏州和金意陶有一个非常好的契合点，我们计划在苏州今年实现销售30%的增长，还有计划下半年在苏州增设一个思想馆，更好诠释金意陶品牌文化和发展理念，还有产品，希望苏州消费者越来越喜欢我们金意陶品牌。
【新浪家居】：金意陶获得“中国500最具价值品牌”称号，既然说到品牌，请您谈谈对金意陶品牌价值的看法？
何乾：金意陶的品牌价值主要体现创新能力和科技能力，希望能改变消费者对陶瓷看法。第一特点是科技和人性化，我们希望站在消费者的角度出发做到更好，就像苹果的Ipad，非常重视消费体验。金意陶陶瓷非常注重营造舒适空间，打造品质生活方式，还有售后服务非常好。我们涵盖科技、创新、人性以及尊贵四个点，以尊贵为出发点，以科技为手段，以创新为思维方式，实现最终人性化。
金意陶瓷砖打造尊贵品质空间【新浪家居】：金意陶也是陶瓷行业的领先品牌，中国目前整个瓷砖行业发展非常快，您怎么看待瓷砖行业的发展整体趋势？
何乾：现在大家听到很多市场的不利因素，比如通货膨胀、比如房地产的新政和限购，但有一点不可否认，中国经济发展十分迅速，中国人的生活品质是在提升和改变。在这样的前提下，有一个正面讯息，就是整体市场环境在提高，所以我们非常有信心在今年整个市场环境下取得非常好的业绩。
第二个我们消费者的生活水平在不断提高，追求生活的品味也在改变，我们的任务是适应这样的变化，满足消费者对健康生活、有品位生活的追求，从而衍化出新的产品。同时，我们适应国家政策要求，在环保、低碳、节能和科技方面做到创新。未来消费者对家庭环境要求越来越高，家居空间的打造要符合相应的要求，我们也很清晰看到这一点，也非常有信心迎接新的变化。
【新浪家居】：金意陶每年都有营销大事件，如08年赞助切尔西挑战赛、09年赞助高尔夫邀请赛以及10年喝彩亚运，今后有哪些新的发展动向？
何乾：今年我们主要是一个品牌营销年，做品牌需要时间沉淀需要一个总结。今年我们希望形成“量变到质变”的突破，第一个是在全国30多个城市举办明星签售会，类似苏州这样，通过活动让品牌知名度实现突破。第二是与高端媒体合作，比如传统媒体、新兴网络媒体还有央视媒体，我们与新浪这样的专业媒体也会有一个合作，将品牌高度往上提升。第三方面是把内部杂志《瓷砖空间》推向外部，发行方式做改变，定位目标消费群体，比如房地产公司、装饰公司都能接到金意陶发放的专业杂志，实现品牌的互通共赢。第四方面还是坚持做活动，比如切尔西会继续做，活动最终与消费结合，落实到品牌层面，让金意陶真正成为中国的知名商标。
