联丰地板沈建新：得品牌者得天下
摘要：作为苏州联丰木业有限公司董事长，地板业内一线企业当家人，中国地板业界首创级领导人，荣誉和光环的背后，诚实、守信是沈建新对自己性格的总结。他用人以德为先，笃信做产品先做人，专注品质，重视品牌，用睿智和胆识带领联丰地板实现一个又一个华丽转身，成...
联丰木业有限公司董事长沈建新结缘联丰 品牌是一场长期战役
联于志者，成合力，可达远方，铸宏伟蓝图；丰纳四海，聚众人，可做栋梁，造行业翘楚。联丰地板自1985年始创，是中国最早专业从事木地板研发制造的企业之一，目前，企业已经形成实木地板、强化地板、实木复合地板三位一体多元化的产品线格局，无论实力规模、产品品质还是品牌的行业影响力，均处于中国地板产业领军地位。
26年的老品牌，曾经面临的瓶颈、发展的机遇，商场上的峥嵘往事必定是一段传奇。然而沈建新说，最大的认识是对知识产权的认识和对品牌建设的重视。
1998年，专注于地板的沈建新带领联丰来到吴江，积极融入这块地板基地，在竞争中取得迅猛发展。此时，有好事者见看到联丰地板的快速发展，便在商标上大作文章，以侵权为由，向联丰提出巨额勒索，吃了亏的联丰从此在品牌建设上走得比别人更远。
沈建新说，现在每一款新品的推出，联丰都会首先申请专利。意识到与国际化接轨的沈总提出，联丰将品牌升级为“I Life 联丰地板”。“Life”不仅与联丰有一定的谐音，其中文意思“生活”也对联丰地板产品的升级做了全新的诠释。现在的联丰更懂生活，对品质、品位有着更高的追求。于2011年9月推出的具有绝佳使用价值的全能王实木地板，具有不怕磨、耐刮擦、防水侵、抗变形、净污渍5项核心功能，全面解决实木地板在日常使用中遇到的各种问题，让很多担心实木地板“娇气”的消费者能够安然享受实木地板美好生活，上市仅仅60天，已经突破性的实现28万平方米的销售，惊艳中国地板行业。
沈建新经常对员工说，企业应该是做品牌而不是单纯的生产。联丰做为地板行业老品牌，在技术方面不断创新，带动行业发展，更应该认准品牌目标。可口可乐公司强大的品牌力量是他经常向员工描绘的蓝图。“即使可口可乐公司美国厂房在一夜之间全部烧毁，它一样在全球正常运转，第二天又能造出一个甚至两个工厂，这是由其强大的品牌高度决定的。”
品牌是一场长期战役，在木地板行业，随着产业链的完善，生产能力将不再是企业PK的关键。联丰对于品牌的先知先觉，注定会有一个更精彩的舞台。
