2011年中国家具行业年度总评榜之十大关键词(2)
摘要： 2011年，中国家具风起云涌，跌宕起伏，有卖场扩张的大刀阔斧，有经销商亏损的节节败退。有海外品牌的虎视眈眈，也有本土企业的自强不息。回首今年，为您呈现2011年中国家具年度总评榜之十大关键词十大关键词。
2011中国家具年度总评榜之十大关键词：电子商务
2010年8月11日，由曲美家私和淘宝网联手策划执行的“曲亿团”家具秒杀团购活动，接下了第1万张订单。此举揭开了家具网络零售的开端。
今年11月11日，全友淘宝官方旗舰店、曲美淘宝官方旗舰店、林氏木业旗舰店等知名网络零售店创下了超过1500万的单日销量。
不仅如此，京东商城，凡客诚品等以电子商务起家的公司也号称或者已经涉足家具网络零售。在北京、广州等地，也有大批IT企业开始着手筹备组建网络公司销售家具。
一直依仗着“家具产品零售成交依靠的是消费者下单前的用户体验”这一理论生存了很长时间的传统终端如今受到了网络的冲击，除了电子商务省去仓储环节导致的成交价下降只玩，如今的主力消费群体80、90后，早已习惯网上消费也是网上家具零售获得青睐的原因。在家具业苦寻渠道破局无门的当下，电子商务的进入不啻为一扇窗户，传统渠道与电子商务如何互补，将成为家具业能否打破玻璃天花板的关键。
2011中国家具年度总评榜之十大关键词：海外品牌淘金
今年3月举行的广东三大家具展上，全球最大的家具制造商ASHLEY同时出现在三个展会上，该品牌负责人表示，企业已经在中国昆山生产多年，但一直没有真正开拓中国市场，今年密集参加展会，就是向市场发出信号：“ASHLEY来了”。同时他坦言，中国市场巨大的消费能力让企业有足够信心将其作为亚太地区大本营来开发。
不仅仅是ASHLEY，NATTUZZI等企业也纷纷涉水中国市场，并凭借其精良的做工和专业化的营销管理团队，在中国市场站稳脚跟。
当然，在此之前，也有海外名牌折戟中国市场的先例。在汲取前车之鉴后，各大海外品牌的营销风格更趋中国化。
面对海外品牌的有备而来，中国家具的一线品牌将与之短兵相接，如何培养一支适应当今市场的成熟团队，如何改进自身的营销策略扭转国人“崇洋媚外”的消费心理，是这些要与海外品牌贴身肉搏的本土品牌继续解答的问题。
2011中国家具年度总评榜之十大关键词：经销商亏损
有统计显示，今年中国家具行业有50%的经销商将陷入亏损状态。这并不是危言耸听。红星、居然、月星、欧亚达等卖场均出现经销商退场情况。有卖场为了营造招商爆满的状况，甚至自己装修店面，向厂家直接调货销售。更多的商场采用签署战略合作协议的方式将品牌和经销商牢牢固定在卖场中，并将优质店面与次级店面捆绑推出，迫使经销商进驻地段、销量并不理想的店面。
这样的策略确实可以在短时间内让商场进场率保持在高位，但从长期来看，削弱了经销商与卖场之间的信任关系，对日后的长期合作十分不利。
一些卖场为了能够有足够的客流，不惜开出极低的价格吸引顾客，而这些极低的折扣往往会损害到经销商的利益。在卖场、经销商、厂家、顾客之间如何寻找平衡，实现共赢，家具行业还有很长的路要走。
2011中国家具年度总评榜之十大关键词：定制家具
随着80、90后成为消费主力，越发个性的消费习惯让习惯批量生产的企业一时间难以适应。但市场的需求让他们不得不将一部分精力放到定制市场。由企业表示，在未来市场上，将会有40%的家具来自自主定制。国内有名的几家定制家具企业如尚品宅配、韩丽宅配等，产值都超过亿元。科宝博洛尼、索菲亚等品牌也紧随其后，海尔、美的等家电品牌也纷纷涉水家具定制。可以预见，在未来很长的一段时间里，家具定制将作为家具行业一个新兴快速增长板块逐渐为行业重视。
2011中国家具年度总评榜之十大关键词：国标出台
今年年底，以《软体家具国家标准》为首的4项与软体家具有关的国家标准将付诸实践。这是国家第一次专门为软体家具制定生产检验标准。
近年来《中国木家具生产标准》《中国名贵硬木标准》等到一系列国家标准诞生。这些标准或针对某个领域，或是针对产品的某个生产环节。
有企业表示，这样密集严格的标准出台，在短期内或将增加企业的生产营销成本，但从长期看，这对中国家具行业的自我清理，自我约束大有裨益。如果有关方面能够加以引导，让企业自觉自愿遵守标准，未来中国家具在走出去的过程中将会减少很多不必要的贸易壁垒。
