摘要：​2023年是开局之年也是团结奋斗再出发之年，随着社会生活回归正常化，消费市场逐渐回暖，民众的消费需求大幅提升，家居行业的营销策划也备受行业内外关注，面对消费需求的潜力增长，以及消费趋势的快速升级，315成了新年打响第一炮的重要战略计划。

2023年是开局之年也是团结奋斗再出发之年，随着社会生活回归正常化，消费市场逐渐回暖，民众的消费需求大幅提升，家居行业的营销策划也备受行业内外关注，面对消费需求的潜力增长，以及消费趋势的快速升级，315成了新年打响第一炮的重要战略计划。

2月21日下午，“315FUN肆嗨购节·苏州同城启动大会”于园区红星美凯龙全球家居一号店正式召开。作为家居行业开年首档超级大促，本次大会联合苏州城区7家商场，以视频直播形式联合开启，315作为开年第一战，为抢占春装市场，红星美凯龙投入30%年度费用占比以及40%的活动补贴，联合各大品牌线上线下合并发力，旨在让消费者享受“超值优惠，FUN肆嗨购”，同时让各大品牌商、经销商共享春季消费回暖红利。

【红星美凯龙·江苏省营发一中心常务副总经理 李法明】

红星美凯龙·江苏省营发一中心常务副总经理 李法明通过“抓机遇、闯风浪、新天地”三个关键词概括了这场活动的意义。“315是开年的第一场启动会，开局关乎全局，起步决定后程，希望今年我们有一个好的开局，可以真正意义上抢占苏州市场制高点，同时红星美凯龙这个平台能带动大家整装出发，在整个行业市场回暖的大好前提下树立信心抓机遇，让我们携手共创，从单打独斗到协同作战，一起闯风浪，开启一个新的局面。”

开年第一战，用“产品、营销、服务”赢得消费者的心

产品是任何营销手段的根本，活动离不开商品本质。开年的第一战，红星美凯龙将以优质的选品出发，从单一品牌活动开始，逐步提升维度。从门窗品类到电器类别，甚至是床品睡眠专区，涵盖家居生活中的点点滴滴，通过几大品类为核心，以线上获客和线下营销落地的方式，在大好的消费市场上，带领大家重拾信心，呈现出不一样的营销活动。

同时在今年315FUN肆嗨购节中红星美凯龙以服务到家为抓手，从消费者的角度出发，走进消费者家家户户，全面深化落地，以优质贴心的服务，最终用产品、用营销、用服务，来真正赢得消费者的心。

【红星美凯龙·江苏省营发一中心 营运部长 陈桃】

红星美凯龙·江苏省营发一中心 营运部长陈桃表示：“甄选超值单品，以服务带动焕新。我们希望用服务提升顾客口碑，把服务送到顾客家里，打通消费者的焕新意识。同时为高端顾客提供高端定制服务，提升顾客满意度，提高顾客黏性。最后建立起品牌联盟服务标准化，互补服务能力，统一输出标准化流程。遵循服务焕新，服务到家，为用户提供更多更好的服务的宗旨。通过服务焕新给品牌商、经销商探索出一条比较健全的产业链，也提供给大家一个更好服务消费者的链路。”

【红星美凯龙·江苏省营发一中心 企划部长 吴龙飞】

疫情结束后，在消费浪潮的席卷下，家装需求明显提升，在此背景下，家居行业迫切需要一场影响力巨大的活动来抢抓春装市场的需求。服务焕新、二次装修带来的消费红利有望在未来为家居行业带来巨大增量。

红星美凯龙·江苏省营发一中心 企划部长 吴龙飞提到，“2023年我们预计投放数场营销活动，6场七星大促，其中4场是同城大促，我们做市场活动并不是为了活动而活动，我们希望通过活动强有力的告知消费者为什么要选择红星。用优质的服务去打动消费者，这也是我们想要在这次 315 传达给消费者的讯息。”

【喜临门华东大区经理高群（左）、苏州隆恒禾贸易有限公司总经理 薛超宇（右）】

品牌商作为本场活动参与的主力军，也做好了迎接本次“大战”的准备。据了解，本届“315FUN肆嗨购节”重磅主推喜临门、方太、欧派、顾家家居、立邦、如鱼得水、梦百合等各大品牌，各品牌也纷纷表示将会抓住315这个大展身手的机会，通过线下门店超级大促联合线上直播的模式，紧密贴合红星美凯龙推出的活动时间节点，去打造专属的门店优惠，为消费者打下更优惠的福利价格，同时也提供更优质的贴心服务。

伴随“买高端建材、家居、电器就到红星美凯龙”这样的心智认知在消费者端和市场端的渗透，红星美凯龙紧抓消费流量入口，不断升级消费者购物体验，提供一站式服务流程，“做大流量，做强服务”不止是本次315FUN肆嗨购节大促活动的目标，更是红星美凯龙对品牌商、经销商以及消费者的承诺与信心。

据了解，红星美凯龙将全年 30% 的预算全部用在了这场 315 大促里面，让我们一起深入走进看看，315大促活动都将给大家带来那些福利！

【红星美凯龙·江苏省营发一中心苏州全球家居1号店常务副总经理  王鑫（左）、红星美凯龙·江苏省营发一中心苏州全球家居1号店企划经理  倪秋萍（右）】

“与危机中育新机，在变局中开新局。”红星美凯龙·江苏省营发一中心苏州全球家居1号店通过定位最高端、品牌结构最优、单体量最大、辐射范围最广、品类最全、客群最广、以店王之王营造最强生态。为抢占苏州制高点、打造圈层生态，更好的服务商户，十大主题馆将全面升级。同时以“七星大促、私域流量池、构建核心”三大板块扎扎实实赋能经营，在大促政策上做到2000万企划营销投入、百万媒体投放，特别是针对新房+老房的3+N服务的推出，力求达成线下营销全覆盖。

值得一提的是，今年的315FUN肆嗨购节，红星美凯龙还推出了多重优惠活动，超值券包最高可享折上补贴10%，签到限时赠送2000个智能垃圾桶！同时针对于整个 315 期间全民直播的线上活动，红星美凯龙还推出万人直播排位赛激烈方案，将对优秀导购进行排名激励，以金牌直播达人形式整体宣发。线上线下一体化深耕运营，赋能经营。

315FUN肆嗨购节是一场集结海陆空资源的重磅活动，更是一场稳扎稳打，重拳出击的关键战役，红星美凯龙将持续为经销商打开流量入口，为消费者提供品质服务，红星美凯龙315FUN肆嗨购节，全力拼！一定赢 ！

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