家具以旧换新3大难题 商家称促销售作用有限(2)
摘要： 北京要作为家具“以旧换新”试点的消息被消费者和商家寄予厚望，也为在楼市商品住宅寒冬期低迷中的家居业开辟了一条发展新思路。家居行业不同于家电，如何最大化拉动消费、惠及普通消费者，值得我们探索。
新家具补贴品类如何圈定
北京市商务委相关负责人的公开说法，在选定家具“以旧换新”试点企业时将考虑企业规模、连锁化程度等，除了旧家具处理和回收需要提出试点方案外，如何补贴也需要制定合理、详尽的方案。究竟谁出钱给予补贴、补贴数额是多少也是能否成功实施家具“以旧换新”的因素之一，牵动着许多消费者和家具销售企业的心。
据悉，家电“以旧换新”的补贴都是由政府财政部门给予的。购买新家电的消费者、对旧家电进行处理的拆解处理企业，以及从购买人手中收回旧家电的回收企业均享有相应的补贴，例如回收企业可享受运费补贴、消费者可按新家电销售价格的10%领取补贴等。在具体执行时，消费者向销售企业直接领取补贴，销售企业则向当地财政部门领取为消费者垫付的补贴金，拆解处理企业向回收企业领取运费补贴，回收企业同样向当地财政部门领取之前垫付的运费补贴金。
家具“以旧换新”可能会延续家电“以旧换新”的政策思路，联合市场上几家规模较大的家具零售卖场，将几大类常用家具作为以旧换新品类，按新产品成交额百分比进行补贴，并设置上限。由于家具种类很多，有实木的、板木的、板材的，政府部门如何圈定补贴范围并起到拉动消费、惠及广大消费群体的作用是需要认真调研的。
居然之家推行家具“以旧换新”的做法是，购买新家具的消费者可以获得成交额5%的现金补贴，这笔钱由居然之家承担，或者由居然之家与厂家共同分担。作为居然之家“以旧换新”的参与企业代表，英国古沙家具大中华区总经理王锦著表示，由卖场承担补贴金，鼓励消费者来此购买新家具，入驻商家从中获益不少。不过，业内人士也认为，这只是企业自发的一种让利促销和服务行为，与政府倡导的家具“以旧换新”还不能画等号。完全靠企业来补贴，就起不到实质的拉动消费的作用。
补贴额度如何定
北京每年淘汰旧家具超过100万套，如果这些旧家具都通过“以旧换新”的方式进行消费，按当前每套家具至少3000元的市价算，推行“以旧换新”政策北京每年至少撬动30亿元的家具消费。
“由政府出面推行家具"以旧换新"的愿景是好的，归根到底还是为了消费者享受到实惠，商家有更多生意可做，不过真正操作起来困难还是挺大的。”对于政府出面力推家具“以旧换新”，中国家具协会理事长朱长岭既感到欣喜又有点担心，除了旧家具处理难、补贴方式不明确以外，他最担心一些家具企业钻空子，为获得补贴金在产品价格上做手脚。以居然之家推行的购买新家具成交额5%的补贴方式为例，朱长岭认为这种方式也存有漏洞，那就是在价格上做文章。他举例说，某品牌沙发的一件产品原本可以打8折销售，但为了参加“以旧换新”活动，拉动销售，说不定就只打9折了，补贴的5%本身就包含在价格里。“现在家具标价的水分很大，打到几折才算真正捡到便宜，商家是否真正让利，消费者对此根本搞不清楚。”
难以鉴定家具产品的标价是高是低，虚高标价的事屡见不鲜，这就使得一些企业可能在参与家具“以旧换新”的过程中铤而走险，临时提高产品售价以降低折扣，或者保持原价却抬高折扣，政府就算拨出了专项补贴金，也只是落入了厂家的腰包，消费者并未得到实惠。对此，意风家具董事长温世权表示：“品牌企业走过这么多年，应该大大方方地给消费者提供更多实惠，占便宜的事应该杜绝。”
不过，一家电以旧换新中标企业表示，家电“以旧换新”是按家电销售价格的10%给予补贴，但对彩电、冰箱、洗衣机、空调、电脑这五大类产品设定了补贴上限，如一台电视机的销售价格是1万元，其消费者领取的补贴是400元，而不是1000元。所以，如果家具“以旧换新”延续的是家电“以旧换新”的政策思路，家具标价水分大将不会对补贴定价造成影响。
