家电商家自发组织活动接棒“以旧换新”
摘要： 近日，家电卖场纷纷提前启动了“促销攻势”，而且为了吸引消费者“掏腰包”，除了进一步加大让利幅度外，还推出了各自的“以旧换新”优惠来聚拢人气。与以前的政府买单不同，这些家电“以旧换新”活动中产生的回收、促销等费用都是由家电卖场和厂商自己来...
近日，家电卖场纷纷提前启动了“促销攻势”，而且为了吸引消费者“掏腰包”，除了进一步加大让利幅度外，还推出了各自的“以旧换新”优惠来聚拢人气。与以前的政府买单不同，这些家电“以旧换新”活动中产生的回收、促销等费用都是由家电卖场和厂商自己来承担。
家电商家自发组织活动接棒“以旧换新”今年3月，家电以旧换新和绿色家电节能补贴政策都已到期，眼看着家电销售量上不去，不少家电卖场和厂家不禁着起了急。
虽然清明小长假已经过去了一周时间，但记者昨日走进国美花园桥店的时候，店里各式各样的促销海报贴了整整一面墙。在平板电视的销售区，几乎每款产品的价签下都贴着优惠幅度的标签，立减幅度从300元到700元不等。 “现在买这款电视和清明节是一样的优惠幅度，可以立减500元。”销售人员告诉记者，这次的促销活动从清明节将一直持续到五一假期，“黄金周”变成了“黄金月”。
与国美一样，其他家电卖场的促销力度也同样不逊于清明节期间。“4月6日至30日指定品牌家电让利30%”、“买节能家电，获得50元至400元商家补贴”、“成套家电9折优惠”、“信用卡分期付款0利息、0首付、0手续费”……各式各样的促销活动看得人眼花缭乱。
“延长促销周期主要还是想吸引更多的消费者，也给五一做个预热。”一位家电卖场的负责人向记者坦言，今年之所以各家卖场纷纷提前促销活动，主要是想提升卖场的人气。3月份家电以旧换新和绿色节能家电补贴政策到期后，由于市民的家电消费需求走低，大部分家电卖场都出现了一定的“冷场”情况，尤其是冰箱、洗衣机、电视等大件，销售量比去年同期下降了近一半，因而迫切需要用促销来激活。
同时值得注意的是，在各家电卖场的促销活动中，空调、饮水机、冰箱等夏季适用的家电成了主力军。在苏宁崇文门店，美的、格力、海尔等主流空调品牌都进行促销活动，有的机型不但价格直降，还能获得厂家和卖场的各项补贴，其中一款原价5200元的空调柜机减去各种优惠和补贴后，售价仅为3999元，优惠了千余元。之所以给出这么大的优惠，商家自己也坦言是为了“笼人”。
除了延长优惠时间，增加优惠幅度，提前对夏季家电进行促销外，不少家电卖场和家电厂家还主动从政府手里接过接力棒，推出了内容各异的“收旧送新”“旧家电抵偿”活动，并主动承担相应费用。
在大中电器中塔店，“绿色北京、绿色风暴”收旧送新活动海报就竖立在店门口的醒目位置，冰箱、冰柜、洗衣机、空调、彩电、电脑、烟机、灶具、热水器、微波炉、电饭锅、电磁炉12个类别的家电都可以参与活动，补贴幅度从5元至200元不等。“虽然国家的以旧换新活动已经结束了，但还有很多市民有这方面的需求。”大中电器的一名负责人告诉记者，这次推出的活动中新加入了烟机、灶具、热水器等以前没有参加过家电以旧换新的家电品类，虽然这些类别的家电补贴幅度并不高，但依旧吸引了不少消费者。
除了家电卖场，格兰仕、长虹、飞利浦等一部分家电厂家也推出了“以旧换新”的促销活动。“不论什么品牌，只要旧的微波炉使用超过10年，选购新的格兰仕微波炉时都可以获得120元至200元的补贴。”在格兰仕专柜，新推出的以旧换新活动，吸引了不少消费者驻足。一位销售人员介绍，这次的活动并非只针对自己品牌的产品，活动优惠是由格兰仕自己承担，并不影响客户销售卖场的其他活动。“原来的微波炉买的时候才花了400元，现在还能抵扣掉200元。”顾客王先生心里合计一遍，觉得很合适，马上就下了订单。
尽管这些活动给家电卖场和厂商增加了开支，但好在也带来了回报。据格兰仕相关负责人透露，自推出以旧换新的活动后，近期微波炉的日销量上涨了近3成；大中、国美的相关负责人也向记者表示，接棒“以旧换新”以来，卖场的客流量和销售量有了明显回升。
